Inicios de Ever After High

En julio de 2013, Mattel anunció planes para lanzar una línea de muñecas de spin-off. La compañía estima que solamente alrededor de 20 millones de dólares fueron presupuestados para el informe anual de desarrollo. En octubre de 2013, Mattel lanzó las muñecas Ever After High a nivel mundial, llegando a 14 países, entre ellos Brasil. Seis muñecas aparecieron primero (Apple, Raven, Briar, Madeline, Ashlynn y Hunter Huntsman). Se lanzaron junto a una campaña de redes sociales, como un sitio web, un canal de YouTube, página de Facebook, y un video musical interactivo dirigido por Wayne Isham. El tema musical fue compuesto por Gabriel Mann y Allison Bloom, y fue realizado por Keeley Bumford.